快手文字号出售 - 《观察+》采访|快手也要加码游戏行业了
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采访 | 万洋
稿件整理 | 张艳萍
快手也是时候加入游戏行业了。7月24日，快手宣布推出游戏内容聚合页面，投入10亿元的流量、资源和资金，打造站外主播影响力。上周，快手也首次公布了比赛直播数据。移动端日活跃3500万，已经超过斗鱼+虎牙。快手作为一个短视频社交平台，有直播游戏的基因吗？将2亿日活跃用户带入游戏直播行业，虎牙、斗鱼等游戏直播平台该如何应对？
本期观察者：天启创投基金管理合伙人、微信公众号“狗屁收藏”作者、科技互联网等领域专着魏武辉
36氪：快手宣布即将上线游戏内容聚合页面。您如何看待游戏内容聚合页面的玩法？
魏无辉：内容聚合页面是一个分发中转站，或者说是流量的入门级。我们可以以微信平台为例。微信不为公众号分配流量。只有当用户订阅文章并阅读后感觉良好时，才会在朋友圈或微信群中进行二次传播。很长一段时间，微信都是这样做的快手文字号出售快手文字号出售 - 《观察+》采访|快手也要加码游戏行业了，但后来我们看到微信仍然推出了“精选”和“朋友在看”。这种方式是内容聚合，也是一种流量分发。
例如，今日头条特别注重流量分配。原来的百度搜索引擎也很重视。现在微博和微信也开启了流量分发功能。快手 本身具有社交属性。虽然大家都和主播互动，但是为了达到更好的传播效果，快手还是需要流量分配的。
36氪：相比直播平台支持头部流量的做法，快手一直号召大家参与内容制作。直播之后，这种去中心化的流量分配模式会发生变化。?
魏无辉：快手一开始其实是网友自娱自乐开发的。在后期，快手也需要考虑商业化的问题，因为快手想要成为一个商业产品，不能只是一个自娱自乐的位置，也不能仅仅依靠积累的粉丝。用户自己进行交互。
快手它的业务点在哪里？让我们将业务逻辑与微信进行比较。很多人依靠微信公众号开展内容业务。微信使用去中心化的分发方式寻找可以贡献商业价值的地方。快手要想业务快速变现，也必须是流量高地，而快手需要掌握流量入口或流量分配，才能对用户有足够的话语权。
抖音对流量分布的话语权非常强快手文字号出售 - 《观察+》采访|快手也要加码游戏行业了，而抖音的流量分布几乎可以决定“摇摆者”的生死，所以快手也在争取话语权对于内容创作者来说，如果快手有流量分布，那么它的商业化模式会更容易实现。
36氪：抖音，火山视频、西瓜视频与腾讯游戏版权冲突频发，但今日头条得到的结果基本是禁止旗下产品传播腾讯游戏内容。腾讯的快手在做游戏的直播和短视频，今日头条也在做游戏。你觉得这样的跨界是不是很浪费资源？两大巨头握手言和，是不是更合适的选择？
魏武惠：我觉得握手言和是不可能的。腾讯与今日头条的矛盾，远超腾讯与阿里的矛盾。因为今日头条想要的也是中国网民的总时长，用户对今日头条产品的粘性越高，对字节跳动的贡献就越大，字节跳动的商业价值也越高，腾讯也是。. 因此，腾讯和今日头条之间不可能与今日头条握手言和。现在今日头条不能做王者荣耀的游戏直播了，因为腾讯用版权禁止字节跳动插手。但今日头条也可以找另一家游戏公司网易合作。虽然腾讯是中国游戏市场的龙头，但在游戏行业，腾讯并不是唯一一家。
整个今日头条现在都是靠广告市场盈利，但实际上移动互联网广告市场的规模是有限的。作为一家还未上市的公司，自然希望增加营收或估值。如果估值想要增长，它必须找到第二条业务曲线。中国的游戏市场是一块非常大的蛋糕。因此，字节跳动一方面可以做游戏广告业务，另一方面可以做游戏代理业务或游戏资源业务。这是一条充满希望的第二条商业曲线。
36氪：快手进入日活跃用户2亿的游戏直播行业，虎牙斗鱼等游戏直播平台该如何应对？
魏无辉：快手和这两家做游戏直播的公司相比，是业余的，但是像快手这样的大型公司，从整个商业逻辑上挖游戏直播的金子。流畅，对于这两个游戏直播平台来说确实是个很大的麻烦。现在这两个平台的策略是巩固自己的头部主播，并通过协议或其他方式将一些知名主播固定在自己的平台上，以防止他们一下子被抢走。二是和制作方联手，比如跟腾讯或者网易签一些独家合作，用版权把快手拒之门外。
36氪：快手虎牙和斗鱼应该如何利用各自的优势来细分市场？
魏武辉：其实还有一个很大的优势就是用户的认知份额。比如用户在玩某款游戏的时候，突然想看看一个厉害的玩家玩的怎么样，那么他心目中意识份额最高的平台可能就是虎牙或者斗鱼了。这给了虎牙和斗鱼调整的时间，不过这个时间不会太长。一旦时间窗消失，当用户想看比赛直播时快手文字号出售，首先想到的就是去快手观看，虎牙和斗鱼真的很无聊。
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